Pesquisa aponta crescimento de 33% no consumo para o Dia das Crianças em MS

O consumo para o Dia das Crianças deve crescer 33% em Mato Grosso do Sul em 2026, segundo a Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Sebrae/MS e pelo Sistema Comércio MS, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento (IPF-MS). A data deve movimentar R$ 491,29 milhões na economia estadual, com gasto médio total estimado em R$ 568,90 por consumidor.

Do valor projetado, R$ 276,87 milhões devem ser movimentados com a compra de presentes. A intenção de presentear foi apontada por 62,58% dos entrevistados, com gasto médio de R$ 289,52.

Já as comemorações devem injetar R$ 214,42 milhões na economia. Segundo a pesquisa, 40,80% dos consumidores pretendem celebrar a data, com gasto médio de R$ 279,39.

Brinquedos lideram intenção de compra

Os brinquedos aparecem como a principal preferência dos consumidores, citados por 72% dos entrevistados. Em seguida estão calçados, tênis e chuteiras, com 17%.

A pesquisa mostra ainda que a criança tem participação importante na escolha do presente. Para 53,94% dos compradores, a decisão final sobre o produto é da própria criança.

Entre os principais presenteados, os filhos representam 48,54% das respostas, seguidos por sobrinhos, com 27,13%, e netos, com 23,06%.

Comércio físico e Pix são preferências

Entre os consumidores que pretendem realizar as compras presencialmente, 67,34% preferem as lojas da região central, enquanto 17,73% devem optar pelo comércio de bairro.

O desconto para pagamento à vista é o principal fator considerado para efetivar a compra, apontado por 66,26% dos entrevistados.

O Pix lidera entre as formas de pagamento, com 39,45% da preferência. Na sequência aparecem o cartão de crédito parcelado, com 20,71%, e o dinheiro em espécie, com 19,7%.

Segundo Juliano Wertheimer, presidente do Sistema Comércio MS, o cenário representa uma oportunidade para os empresários se prepararem para atrair os consumidores, especialmente diante da preferência pelas compras presenciais.

O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, ressalta a importância de investir na apresentação dos produtos, já que mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente.

Família é principal opção para comemorar

Entre aqueles que pretendem comemorar o Dia das Crianças, 53,22% planejam passar o dia reunidos com a família e preparar uma refeição em casa.

Outros 14,04% pretendem frequentar lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.

O público que pretende realizar compras é formado por 51,4% de mulheres e 48,6% de homens. A maior parcela, 43,18%, possui renda familiar média entre um e três salários mínimos, enquanto 42,31% atuam pelo regime CLT.

Pesquisa ouviu 2.515 pessoas

A pesquisa teve como objetivo identificar o comportamento do consumidor sul-mato-grossense em relação às comemorações e à intenção de consumo para o Dia das Crianças de 2026.

O levantamento quantitativo foi realizado entre 15 e 25 de agosto de 2026, por meio de entrevistas em pontos de fluxo. Ao todo, foram ouvidas 2.515 pessoas em Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.

A margem de erro varia de 5% a 6%, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.